□ 胡宗波
近日，巴东县启动“秘境巴东·山乡有礼”十大文创产品评选活动，旨在宣传普及地域文化，丰富拓展全域旅游内涵，提升巴东的美誉度和影响力。
近年来，伴随旅游业的发展，我州不断加强文旅产品开发，推出了一系列有创意、有特色的文创产品，不仅丰富了旅游商品供给，还形成对旅游的二次营销推广，成为提升我州旅游市场竞争力的又一法宝。
在“十四五”规划中，我州提出要孵化一批小微文创企业，建设文化创意基地和街区，支持、推动文化创意产业发展。
为此，必须持续聚焦我州民族文化特点和地域特色，加强旅游文化创意产品开发，打造更多独具魅力的旅游文创品牌，推动文化旅游产业高质量发展。
加强旅游文创产品开发，要凸显“文化性”。文创产品是基于文化的再创作，脱离了文化这一内核，也就失去了创意设计的根基。一方面，必须秉持“文是根本”理念，坚定文化自信，从本地传统文化中汲取创作灵感。另一方面，准确领悟本地文化精华，提炼具有地域特色的文化符号，巧妙植入文创设计中，提升产品价值。
加强旅游文创产品开发，要体现“创意性”。文创产品的精粹在于“创意”，别具匠心的创意是文创产品的命脉，在打造文创产品时，必须因地制宜，结合时代特点、社会审美等外部因素，潜心创作。比如，加强对特色文化元素的创意性解读、个性化诠释，不断引入新材料新技术新手段，开发设计识别度高、形象鲜明、颜值与内涵并存的系列时尚文创精品，激发消费者购买欲。
加强旅游文创产品开发，要彰显“实用性”。文创产品不能徒有其表，开发文创产品更不能和消费者实际需要脱钩，要树立消费者思维，主动对接消费者购买意愿。为此，要从现实生活出发，让文创产品紧贴日常生活需要，开展实用导向设计，对文创进行现代演绎，提升文创产品功能价值。
当然，旅游文创产品开发设计是一个系统工程，要推出更多优质旅游文创产品，还需要做好策略、设计、制作、销售等方面文章，坚持以消费者需求为落脚点，深耕本地特色文化，用匠心带动创新，不断打磨旅游文创产品，推动全州越来越多的旅游文创产品不断“出圈”。